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传统图书编辑怎样利用大数据

2019-09-29

传统图书编辑怎样利用大数据


近年来,大数据在商业、金融、医疗、制造业等领域都得到了广泛应用,随着大数据应用领域的不断拓展,出版业也不可避免地受到了大数据时代的影响。



传统图书出版业的编辑加工、销售、市场、组织设计等基本环节和流程正受到大数据带来的直接或间接的影响。一方面,传统图书编辑应坚持图书的核心竞争力,坚持内容为王,继续保持和发挥自身在实际工作中积累的出版资源、编辑加工基本功等方面的优势;另一方面,传统图书编辑也应及时转变思维,不断开阔视野,积极适应和接受大数据时代在选题策划、组稿、编辑加工、营销、读者服务等方面的变化和更高要求,及时了解掌握先进的数据收集、数据分析技术和工具,真正做到取长补短,促进大数据时代背景下图书出版行业的持续发展。




提升选题策划水平


选题策划是图书出版工作中的重要一环,选题失误,将会影响整个图书出版流程。传统图书编辑要善于利用好大数据时代带来的机遇,广泛接触社会生活,及时了解国家政策导向,密切关注图书市场情况,不断提升选题策划水平。



及时了解社会热点


相对于科研论文、新闻报道等,图书具有一定的滞后性,但其系统性和权威性更强,通过利用大数据,可及时分析了解相关领域研究进展,把握社会热点,为相关图书的选题策划提供帮助。例如,利用中国知网等文献数据库,可广泛收集整理近期某一学科领域内权威期刊发表的论文情况,通过数据分析手段可分析了解该学科目前的主要研究领域;进一步,通过对该学科主要研究领域内不同研究方向的聚类分析,可了解目前该学科内各研究领域的主要研究方向和关键热词,从而在以后的相关学科领域的图书选题策划中重点关注。

 

准确分析和把握读者需求


大数据的不断发展和应用,为传统图书编辑精准分析和把握读者需求创造了便利和可能。大数据时代背景下,不再单单依靠过去传统的现场访问、发放调查问卷等方式,而是可以通过网络平台、微信公众号、出版社官方微博等,广泛收集读者对某一专业或某种类型图书的兴趣,以及改进图书内容、质量的意见。还可借助一些图书销售大数据库,专业机构的数据监测、年度报告等,了解掌握目前图书市场热点,获取读者的关注点和兴趣点,从而在选题策划时能够更多地挖掘读者潜在需求,形成针对性的选题方向,实现图书的按需出版。




增加组稿渠道


有效扩大社会征稿范围。利用大数据时代的便利,通过互联网等方式,可以扩大社会征稿的范围。例如,可以通过出版社官方网站、微信公众号、博客、微博等方式,向社会广泛征稿,拓宽组稿渠道。随着组稿经验的不断积累,在有条件时还可以建立作者数据库,为今后不同方向的组稿打下良好的基础。

 

明确组稿方向,实现精准组稿。利用大数据时代产生的各类网络数据库,可以明确组稿方向,实现精准组稿。例如,通过网络科技论文数据库的数据收集、整理和分析,可了解掌握出版社相关选题专业领域内,有哪些重点的、权威的、有代表性的科研院所或机构,从而可以了解到整个学科分布状况。在图书编辑组稿时,可选择这些权威的、具有代表性的科研院所或机构进行走访约稿,或者通过微信、QQ等现代社交软件与潜在的作者取得联系,从而可以有效提高组稿的针对性,提升组稿成功率。 


提升编辑加工能力和效率


全面提升编辑加工能力。编辑加工是对书稿进行检查、修改、润色和提高的工作,是精神产品物质形态化之前最基本、最关键、最重要的一次质量检验和全面优化,过硬的编辑加工能力是一名合格图书编辑的基本要求。在大数据时代,图书编辑可以充分利用网络资源,通过阅读学习一些资深、优秀的编辑名家的研究论文和经验论述等,指导和启发自身的编辑工作,不断巩固提升自身的编辑业务水平。此外,作为一名科技类图书编辑,不但要有扎实的编辑加工基本功,也要对自身出版的相关专业领域有一定的了解和掌握。图书编辑可以充分利用互联网信息来掌握和学习所需的基本专业知识,不断开阔视野,提高自身专业素养。同时,作为科技图书编辑,通过掌握和运用科技类文献数据库,可以最大限度地减少书稿中引文、注释、知识点等方面可能出现的错误,提高书稿的专业性和准确性。

有效提高编辑加工效率。随着大数据的发展和科技的进步,一些校对软件如黑马软件等应运而生,这些校对软件基于对异形词表、全国行政区划、计量单位等大数据库的整合,可快速检查出书稿中存在的一些常识性错误,传统图书编辑人员通关学习熟悉运用此类软件,可大大提高编辑加工效率。




拓宽营销渠道


大数据时代,传统图书编辑应尽快转变角色,积极利用多种营销手段参与图书的营销过程。

首先,应该积极拓展自办实体营销书店的功能定位,将单一的图书销售行为转变为包含图书零售、阅读、展览、培训、科学探索、创意产品、餐饮等综合服务的阅读文化体验式书店。例如,中国大地出版社下属子公司大地书院,其职能定位就是集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等于一体的综合平台。

其次,应该拓宽网络图书营销渠道,与京东、当当、淘宝等有实力的网络渠道商合作营销,建立出版社图书专营店。通过在网络平台上展示图书的目录、作者简介、图书分类、内容简介、试读章节等,尽可能地吸引读者的注意力,扩大销售范围。对于具有特殊需求的图书,还可制作成电子书来销售。

再次,在图书编辑已有读者资源的基础上,还可通过群发短信、群发邮件、微信公众号推送、官方网站发布、QQ读者群共享等途径及时将最新的书讯传递给目标读者,促进图书的多方位营销。 


改善读者服务


转变读者服务意识。读者是图书编辑的服务对象,满足读者需求是图书编辑的责任。大数据时代,读者的需求内容与方式也在不断变化,传统图书编辑必须树立较强的服务意识,以读者需求为中心,积极利用大数据时代提供的各项便利条件,做好读者服务工作。可借助互联网平台,充分发挥自身内容优势,通过一些共享网站、销售平台、数据库后台数据,如图书浏览记录、下载记录、点击率等,及时了解和掌握读者的阅读行为,从而为不同的读者提供个性化内容,提升读者的阅读体验。

增加与读者的互动。在大数据时代背景下,传统图书编辑应改变过去与读者沟通闭塞的状况,通过多种方式,增加与读者的互动和交流。例如,可通过微信公众号、官方微博、论坛、QQ群等,开通专门的读者互动渠道,并广泛搜集读者的反馈信息,加强与读者的沟通,通过优质的图书质量和贴心的服务来获得读者的认可。此外,在纸质图书的封底、勒口、腰封等特殊位置增加二维码,读者通过扫描二维码可深入了解图书的延伸内容和相关服务,进一步增强图书编辑与读者之间的互动关系。通过各类渠道对读者的年龄、消费层级、阅读兴趣的调查和分析,可逐步提升图书出版与读者需求的契合度。 



作者张蕾红 陈学砧 

来源:中国新闻出版广电报



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